Apple verliert Marktanteile in China an Huawei und Vivo
Apple hat im vergangenen Jahr erhebliche Rückschläge auf dem chinesischen Smartphone-Markt erlitten, da lokale Konkurrenten wie Vivo und Huawei dem US-Tech-Riesen Marktanteile streitig machen. Dies spiegelt die wachsende Konkurrenzfähigkeit heimischer Hersteller wider, die mit patriotischer Unterstützung und innovativen KI-Funktionen punkten.
Laut Daten des Marktforschungsunternehmens Canalys sanken Apples Smartphone-Lieferungen in China 2024 auf 42,9 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Marktanteil fiel um 4 Prozentpunkte auf 15 Prozent, während die Auslieferungen im letzten Quartal um 25 Prozent zurückgingen.
Im Gegensatz dazu verzeichneten Vivo und Huawei deutliche Zuwächse. Vivo steigerte seine Lieferungen um 11 Prozent und erreichte einen Marktanteil von 17 Prozent, während Huawei mit einem Wachstum von 37 Prozent auf 16 Prozent kam. Der gesamte Smartphone-Markt in China wuchs um 4 Prozent auf 285 Millionen ausgelieferte Geräte.
Ein Hauptgrund für Apples Rückschlag ist die Konkurrenz durch KI-gesteuerte Funktionen, die auf Huawei-Geräten verfügbar sind, jedoch auf dem chinesischen Festland nicht in Apples Geräten integriert werden konnten. „Apple und die iPhone-16-Serie standen unter wachsendem Wettbewerbsdruck durch lokale Premium-Flaggschiffe“, sagte Amber Liu von Canalys. Vivo habe zudem von effektiven Marketingstrategien profitiert, die das Unternehmen in verschiedenen Preissegmenten stärkten.
Huawei, das seine Versorgungskette nach Sanktionen in den vergangenen Jahren stabilisierte, gewann mit neuen Spitzenmodellen wie dem faltbaren Mate XT im Wert von 2.800 US-Dollar an Marktanteilen. Die Geräte stießen insbesondere bei wohlhabenden chinesischen Kunden auf großes Interesse.
Die Umsätze von Apple in der Region Greater China sanken im Geschäftsjahr 2024 um fast 8 Prozent. Trotz dreier Besuche von CEO Tim Cook in China konnte das Unternehmen die komplexen regulatorischen Hürden nicht überwinden, um dort KI-Funktionen einzuführen.
Ein neuer Subventionsplan der chinesischen Regierung könnte die Nachfrage nach Smartphones ankurbeln. Das Programm, das Konsumelektronik mit einem Wert von unter 6.000 Yuan (818 US-Dollar) subventioniert, bietet Käufern einen Rabatt von 15 Prozent beim Eintausch älterer Geräte. Analysten erwarten jedoch, dass Apple davon nur begrenzt profitieren wird, da die Förderung hauptsächlich Mittelklasse-Modelle begünstigt.
Will Wong, Analyst bei IDC, sieht Apples größte Herausforderungen im Jahr 2024 in der fehlenden Einführung innovativer KI-Funktionen und der nachlassenden Kaufbereitschaft chinesischer Verbraucher. „Die Käufer sind vorsichtiger geworden und suchen nach Marken mit breiterer Preisspanne“, sagte Wong. Für 2025 hänge Apples Erfolg in China davon ab, ob das Unternehmen ein überzeugendes Angebot an KI-Funktionen präsentieren könne, um Käufer von den innovationsstarken chinesischen Wettbewerbern zurückzugewinnen.
