Aldi setzt seinen Erfolgskurs in Großbritannien fort

Aldi bleibt in Großbritannien trotz erbitterter Preiskämpfe fest im Sattel und beeindruckt weiterhin mit starken Geschäftszahlen. Der deutsche Discounter meldete einen Rekordumsatz von 17,9 Milliarden Pfund (etwa 21,2 Milliarden Euro) für das letzte Jahr, was einem bemerkenswerten Plus von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Gewinne vor Steuern explodierten dabei von 152,6 Millionen auf 536,7 Millionen Pfund. Doch trotz dieser Erfolge steht Aldi vor neuen Herausforderungen. Im laufenden Jahr hat sich das Wachstumstempo etwas verlangsamt, und der Marktanteil erfuhr zeitweise einen leichten Rückgang. Experten führen dies darauf zurück, dass konkurrierende Supermarktketten wie Tesco, Sainsbury's, Asda und Morrisons mit sogenannten „Aldi Price Match“-Angeboten reagieren. Diese Strategien, bei denen Produkte zum gleichen Preis wie bei Aldi angeboten werden, sind laut Giles Hurley, Geschäftsführer von Aldi für Großbritannien und Irland, eine unmittelbare Konkurrenzmaßnahme. Hurley zeigte sich jedoch optimistisch und kündigte sowohl Investitionen als auch weitere Preissenkungen vor Weihnachten an. Sein Enthusiasmus wird von dem Handelsexperten Stephan Rüschen geteilt, der allerdings die Werbestrategien der britischen Supermärkte kritisch sieht. Die Verwendung von „Aldi Price Match“-Schildern an Regalen, so Rüschen, verleihe Aldi unbeabsichtigt eine herausragende Stellung als Preisführer – etwas, das nicht aktiv kommuniziert werden sollte. Während solche direkten Hinweise in Deutschland nicht üblich sind, herrscht auch dort eine Preisfokussierung auf Aldi. Laut Rüschen richten deutsche Händler ihre Preiseinstiegsprodukte nach den Aldi-Preisen aus und justieren sie wöchentlich entsprechend nach. Dies gilt sogar für Markenartikel sowie Nutella. Die deutsche Marktfokusierung zielt jedoch darauf ab, den Kunden den Besuch beim Discounter zu ersparen, indem auf die Vielzahl der Discount-Artikel verwiesen wird. Großbritannien ist laut EHI Retail Institute nach Deutschland und den USA der drittwichtigste Markt für Aldi weltweit. Mit einem Marktanteil von zehn Prozent ist Aldi dort inzwischen der drittgrößte Supermarkt, knapp gefolgt vom Konkurrenten Lidl, der auf gut acht Prozent kommt.