Eintrag #13, 11.01.2020, 08:46 Uhr

TikTok Marketing für Anfänger

TikTok ist anscheinend aus dem Nichts explodiert und hat sich zu einer der am häufigsten heruntergeladenen Apps der Welt entwickelt. Es begann sein Leben als mäßig erfolgreiche App zum Teilen von Videos mit den Tags Douyin in seiner Heimat China und TikTok in der übrigen Welt. Im Jahr 2018 kaufte sie jedoch die bekanntere App Musical.ly, mit der alle nichtchinesischen Benutzer auf eine neue kombinierte TikTok-Plattform migriert wurden. Das Unternehmen betreibt Douyin weiterhin als separate App in seinem Heimatland. Es ist keine Überraschung, dass Vermarkter das Potenzial der Plattform bereits erkannt haben. Dies ist unser TikTok-Marketingleitfaden, der Möglichkeiten aufzeigt, wie Unternehmen TikTok und sein junges Publikum optimal nutzen können.

 

TikTok verfügt über mehr als 800 Millionen Installationen

 

Das wahrscheinlich bedeutendste Hindernis für den Marketingerfolg von TikTok war, dass die meisten Vermarkter (und Geschäftsführer), die älter als 30 Jahre sind, noch nie von der Plattform gehört haben.

 

Es hat die Nachricht in letzter Zeit ein paar Mal wegen der Besorgnis darüber gemacht, ob es für Jugendliche sicher ist. Dies wurde Anfang April deutlich, als das indische Ministerium für Elektronik und Informationstechnologie die Entfernung von TikTok aus den App Stores anordnete, nachdem ein High Court in Madras erklärte, die App fördere Pornografie und andere illegale Inhalte. Das Verbot war jedoch nur von kurzer Dauer, und das Gericht hob das Verbot am 22. April auf, nachdem TikTok seinen Inhalt eingehender geprüft und über 6 Millionen Videos entfernt hatte, von denen es glaubte, dass sie gegen seine Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien verstießen.

 

Abgesehen von dieser Sorge ist TikTok im letzten Jahr enorm gewachsen. Die App war im ersten Halbjahr 2018 die am häufigsten heruntergeladene kostenlose iOS-App. Im Oktober 2018 lag sie zudem an der Spitze von Google Play. Insgesamt belegte TikTok im November 2018 den dritten Platz weltweit.

 

TikTok wurde im März 2019 über 1,1 Milliarden Mal installiert. Die Nutzer haben es allein im Jahr 2018 mehr als 660 Millionen Mal heruntergeladen, weitere 188 Millionen Mal im ersten Quartal 2019. Mehr als 500 Millionen Menschen weltweit nutzen TikTok jeden Monat. Das kurzfristige indische Verbot muss für das Management von TikTok Marketing ein echtes Problem gewesen sein, da 43% der weltweiten Nutzer aus Indien stammen (unter Berücksichtigung der Tatsache, dass diese Zahlen die chinesischen Nutzer von Douyin ausschließen).

 

Was ist TikTok?

 

TikTok fordert seine Benutzer auf, kurze Videos hochzuladen. Die meisten seiner ehemaligen Musical.ly-Benutzer haben einfach Videos von sich hochgeladen, die mit Musikvideos synchronisiert sind. Die talentierteren, enthusiastischeren und technisch versierteren Mitglieder haben Videos mit Originalinhalten hochgeladen, und genau diese Personen haben die Plattform beeinflusst.

 

Die meisten TikTok-Videos sind bis zu 15 Sekunden lang. Sie können jedoch Videos vom Typ Stories mit einer Länge von 60 Sekunden erstellen und weitergeben.

Sowohl das ursprüngliche TikTok als auch Musical.ly richteten sich an dasselbe Publikum - Teenager und Tweens. Kein Wunder, dass sich der kombinierte TikTok auch an 13- bis 24-Jährige richtet.

 

Eine Sache, die sich mit dem Anstieg der Popularität der Plattform geändert hat, ist, dass die Arten von Videos, die von Menschen geteilt werden, nun vielfältiger sind. Sie sind nicht mehr nur Musik. Aufstrebende Comedians, die Stand-up-Routinen spielen, Skateboarder, die ihr Können unter Beweis stellen, Pranksters, Tänzer, Modefans, angehende Kosmetikerinnen und Bastler nutzen die Gelegenheit, Videos zu teilen, die ihr Talent demonstrieren. Und jetzt sehen wir sogar Leute, die Videos teilen, in denen sie ihre Lieblingsprodukte verwenden.

 

Natürlich verfügen nicht alle TikTok-Benutzer über das Vertrauen, die Bandbreite oder die Fähigkeiten, um Videos zu erstellen. So wie viele der YouTube-Zuschauer lauern und lediglich nach aufregenden Inhalten suchen, nehmen auch einige TikToker eine eher passive Haltung gegenüber der Nutzung der App ein.

 

In der Tat müssen TikTokers niemandem folgen. Sie können einfach ihre App öffnen, die Discover-Seite aufrufen und Videos abspielen, die für sie interessant oder unterhaltsam erscheinen. Sie können sogar nach Videos zu bevorzugten Themen suchen, indem sie relevante Hashtags verwenden.

 

Im Laufe der Zeit werden die meisten TikTok-Benutzer jedoch bestimmte Arten von Videos mögen. Sie werden wahrscheinlich Kanäle abonnieren, die regelmäßig „ihre“ Videotypen teilen. Jeder TikToker hat eine Profilseite, auf der die hochgeladenen Videos hervorgehoben werden.

 
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