Der Mittelstand ist Vorreiter im Online-Marketing
Mittelständische Unternehmen setzen auch in Zukunft vermehrt auf digitale Medien
(pressebox) Dresden, 28.09.2016 - Laut einer von SAXOPRINT in Auftrag gegebenen Studie der TNS Infratest GmbH investieren mittelständische Unternehmen bis zu 27 % des gesamten Marketingbudgets in Online-Marketingmaßnahmen.
Für den B2B-Manager, ein Onlinemagazin für Marketing und Vertrieb im technischen Mittelstand, beauftrage die Online-Druckerei SAXOPRINT das unabhängige Institut TNS Infratest mit einer der größten Marketingstudien im deutschen Mittelstand. In Kooperation mit etablierten Branchenverbänden wurden rund 960 Unternehmen zu ihren priorisierten Marketingzielen und den damit verbundenen Maßnahmen befragt. Besonders im Fokus stand dabei die Verteilung der Ausgaben für Online- und Offlinekommunikation sowie deren strategische Ausrichtung.
Demnach investieren große mittelständische Unternehmen (200-500 Mitarbeiter) rund 17 % ihres Marketingbudgets in Onlinemaßnahmen, kleinere Unternehmen (22-29 Mitarbeiter) sogar bis zu 27 %. Einen hohen Stellenwert hat dabei, neben der Firmenwebsite (91 %) und den SEO-Ausgaben (50 %), insbesondere das E-Mail-Marketing (44 %). Facebook ist nach wie vor der gewichtigste Social-Media-Kanal und setzt sich mit 38 % gegen die B2B-Netzwerke XING und LinkedIn durch.
Das klassische Offline-Marketing mittels Printmedien (bis zu 61 %), Networking-Veranstaltungen (37 %) und Kongressen (26 %) stufen 61 % der Befragten allerdings auch für die Zukunft als wichtig bis sehr wichtig ein. Die relevantesten Ziele der Marketingbotschaften sind dabei die Darstellung der Produkt- und Servicequalität sowie der eigenen Innovationsführerschaft.
Daniel Ackermann, Geschäftsführer der SAXOPRINT GmbH über die Studie: „Als Online-Druckerei sind wir stetig dem Spagat zwischen unserem Hauptvertriebsweg, der Online-Vermarktung, und der erhaltenswerten Relevanz von Printmedien ausgesetzt. Daher war es uns ein wichtiges Anliegen die Trends in den unterschiedlichen Branchen zu identifizieren und unseren Kunden im Mittelstand zur Verfügung zu stellen. Dank der Erhebungen von TNS Infratest bilden wir Herausforderungen und Trends im Marketing ab und können differenzierte Handlungsempfehlungen bieten.“
Die ausführlichen Ergebnisse der Marketingstudie stehen unter www.saxoprint.de/b2bmanager/studie/ zum Download bereit. Ergänzend findet sich hier zudem ein Benchmarking-Tool, das es erlaubt die Marketingaktivitäten des eigenen Unternehmens kostenlos und anonym auszuwerten und mit Wettbewerbern und Best-Practice-Beispielen zu vergleichen.
Über TNS Infratest
Seit seiner Gründung 1947 (Infratest) gilt TNS Infratest als eines der renommiertesten Institute für Marktforschung, Meinungsforschung, Sozialforschung und Marketingberatung in Deutschland.
TNS und damit auch TNS Infratest in Deutschland gehören seit 2008 zur globalen Kantar Gruppe. Seit dem 9. September 2016 wird diese Zugehörigkeit auch im neuen Namen Kantar TNS zum Ausdruck gebracht. TNS und damit auch TNS Infratest bzw. nun Kantar TNS gehören ebenso wie Kantar Millward Brown, Kantar Added Value, Kantar Health und andere Unternehmen zur globalen Kantar Gruppe.
Für den B2B-Manager, ein Onlinemagazin für Marketing und Vertrieb im technischen Mittelstand, beauftrage die Online-Druckerei SAXOPRINT das unabhängige Institut TNS Infratest mit einer der größten Marketingstudien im deutschen Mittelstand. In Kooperation mit etablierten Branchenverbänden wurden rund 960 Unternehmen zu ihren priorisierten Marketingzielen und den damit verbundenen Maßnahmen befragt. Besonders im Fokus stand dabei die Verteilung der Ausgaben für Online- und Offlinekommunikation sowie deren strategische Ausrichtung.
Demnach investieren große mittelständische Unternehmen (200-500 Mitarbeiter) rund 17 % ihres Marketingbudgets in Onlinemaßnahmen, kleinere Unternehmen (22-29 Mitarbeiter) sogar bis zu 27 %. Einen hohen Stellenwert hat dabei, neben der Firmenwebsite (91 %) und den SEO-Ausgaben (50 %), insbesondere das E-Mail-Marketing (44 %). Facebook ist nach wie vor der gewichtigste Social-Media-Kanal und setzt sich mit 38 % gegen die B2B-Netzwerke XING und LinkedIn durch.
Das klassische Offline-Marketing mittels Printmedien (bis zu 61 %), Networking-Veranstaltungen (37 %) und Kongressen (26 %) stufen 61 % der Befragten allerdings auch für die Zukunft als wichtig bis sehr wichtig ein. Die relevantesten Ziele der Marketingbotschaften sind dabei die Darstellung der Produkt- und Servicequalität sowie der eigenen Innovationsführerschaft.
Daniel Ackermann, Geschäftsführer der SAXOPRINT GmbH über die Studie: „Als Online-Druckerei sind wir stetig dem Spagat zwischen unserem Hauptvertriebsweg, der Online-Vermarktung, und der erhaltenswerten Relevanz von Printmedien ausgesetzt. Daher war es uns ein wichtiges Anliegen die Trends in den unterschiedlichen Branchen zu identifizieren und unseren Kunden im Mittelstand zur Verfügung zu stellen. Dank der Erhebungen von TNS Infratest bilden wir Herausforderungen und Trends im Marketing ab und können differenzierte Handlungsempfehlungen bieten.“
Die ausführlichen Ergebnisse der Marketingstudie stehen unter www.saxoprint.de/b2bmanager/studie/ zum Download bereit. Ergänzend findet sich hier zudem ein Benchmarking-Tool, das es erlaubt die Marketingaktivitäten des eigenen Unternehmens kostenlos und anonym auszuwerten und mit Wettbewerbern und Best-Practice-Beispielen zu vergleichen.
Über TNS Infratest
Seit seiner Gründung 1947 (Infratest) gilt TNS Infratest als eines der renommiertesten Institute für Marktforschung, Meinungsforschung, Sozialforschung und Marketingberatung in Deutschland.
TNS und damit auch TNS Infratest in Deutschland gehören seit 2008 zur globalen Kantar Gruppe. Seit dem 9. September 2016 wird diese Zugehörigkeit auch im neuen Namen Kantar TNS zum Ausdruck gebracht. TNS und damit auch TNS Infratest bzw. nun Kantar TNS gehören ebenso wie Kantar Millward Brown, Kantar Added Value, Kantar Health und andere Unternehmen zur globalen Kantar Gruppe.
