News
 

Das Motto in der Werbung: Alles nur geklaut?

(pressebox) Karlsruhe, 11.05.2012 - Mottos sind gern genutzte Aufhänger in der Werbung. Darf man aber als Motto auch ein fremdes Zitat nutzen?

Die Frage nach dem "dürfen" stellt sich nur, wenn der fremde Satz urheberrechtlich geschützt ist. Wenn ich heute sage "Der Himmel ist blau", dann darf dieser Satz von Jedermann verwendet werden, da er die erforderliche Schöpfungshöhe nicht erreicht. Diese ist aber erforderlich für den Urheberrechtsschutz.

Wer einen Satz oder Slogan aus einem Buch herausnimmt, muss davon ausgehen, dass ein Urheberrechtsschutz gegeben ist. Auch kreative oder gelungene Einzelaussagen können die erforderliche Schöpfungshöhe erreichen.

Tun wir einmal so, als ob dies der Fall wäre. Darf dann dieser Satz als Motto für eine eigene Werbebroschüre hergenommen werden?

Grundsätzlich ja:

Der fremde Satz kann nämlich ein zulässiges "Zitat" sein (siehe § 51 UrhG). In bestimmten Grenzen darf man fremde Sätze oder Bilder zitieren, ohne den Urheber um Erlaubnis fragen zu müssen.

1.) Zitatzweck

Wichtig für ein erlaubtes Zitat: Es muss einen Zitatzweck geben. Gibt es den nicht, darf auch nicht zitiert werden, es müsste also der Urheber um Erlaubnis gefragt werden.

Ein Zitatzweck kann bspw. sein, wenn der fremde Satz mein eigenes Werk erläutert bzw. bekräftigt. Wichtig dabei ist, dass ich selbst ein urheberrechtlich geschütztes Werk habe - denn nur dorthinein darf zitiert werden (banal gesagt: Wer schon nichts eigenes Schöpferisches zustande kriegt, darf sein Geschwätz nicht durch fremde Aussagen aufwerten).

Eine Werbebroschüre ist aber regelmäßig urheberrechtlich geschützt (bzw. die darin enthaltenen Texte).

Erlaubt ist nun grundsätzlich, der Werbebroschüre ein fremdes Zitat als Motto voranzustellen. Voraussetzung: Das Zitat muss sich "funktional in die künstlerische Gestaltung und Intention des zitierenden Werkes einfügen und als integraler Bestandteil einer eigenständigen künstlerischen Aussage erscheinen", so bspw. das Landgericht München. Unterstützt wird der Zitierende dabei übrigens auch durch die verfassungsrechtlich garantierte Kunstfreiheit.

Anders ausgedrückt: Wer seine Broschüre lediglich durch fremde Fotografien oder Texte "aufhübschen" möchte, kann nicht zulässig zitieren. Dies gilt im Übrigen auch für Power-Point-Präsentationen oder Texte bei Kundenpräsentationen oder in der Schulausbildung.

2.) Umfang des Zitats

Wer einen Zitatzweck hat, darf aber nicht fremde Sätze als Motto oder Werbetext aneinanderreihen: Erlaubt sind nur kurze Stellen, also ein kleiner Umfang, der aus dem Gesamtkontext des fremden Werkes herausgeschnitten und im eigenen Werk (= die Werbebroschüre) zitiert werden darf.

3.) Achtung: Quellenangabe

Wer zitiert, muss die Quelle des Zitats angeben (siehe § 63 UrhG), d.h. er muss den Fundort so genau wie möglich angeben. Stammt die Fundstelle aus dem Internet, müsste korrekterweise mindestens die URL, am besten auch das Datum angegeben werden (da sich Webseiten ja auch verändern können).

Dabei ist auch der Urheber anzugeben.

Werbung ist nicht leicht - auch rechtlich gibt es eine Vielzahl von Fallstricken: Urheberrecht, Markenrecht, Titelrecht, Wettbewerbsrecht usw. Damit Sie die mühsam erstellten Flyer und Werbemittel nach einer Abmahnung nicht wieder einsammeln und vernichten und unnötigen Schadenersatz zahlen müssen, lassen Sie sich vorher beraten. Gerne unterstützen wir Sie!

Thomas Waetke

Rechtsanwalt und Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht
E-Commerce
[pressebox.de] · 11.05.2012 · 17:05 Uhr
[0 Kommentare]
Archivierte Business/Presse
 

Business/Presse

27.02. 18:15 | (00) Meldung Eigenstromverwendung für PV und KWK: Ist am Aschermittwoch alles vorbei?
27.02. 17:37 | (00) ZTE präsentiert neues Smart Parking System auf NB-IoT-Basis
27.02. 17:20 | (00) HotelNetSolutions bringt MICE Booking Tool für die hoteleigene Webseite auf den ...
27.02. 17:10 | (00) Multiple Sklerose: Erkrankung, Diagnostik und Therapie
27.02. 17:09 | (00) Suchmaschine unterstützt öffentliche Auftraggeber bei mehr Transparenz in ...
27.02. 16:57 | (00) MWC 2017: Wiko präsentiert WIM-, Upulse- und WiMATE-Range sowie weitere ...
27.02. 16:47 | (00) Laserschutzbekleidung - uvex heat shell
27.02. 16:47 | (00) Kontakttechnologien für höchste Ansprüche
27.02. 16:37 | (00) CALLR erschließt mit Equinix-Plattform neue Märkte
27.02. 16:36 | (00) Film "Hacksaw Ridge - Die Entscheidung" über Adventist Desmond Doss erhält 2 ...
27.02. 16:30 | (00) Nachbericht Call Center World 2017
27.02. 16:27 | (00) Besichtigung der Nockenwellenmontageanlage im Werk von SLPT in Huzhou (China)
27.02. 16:15 | (00) 23. VDMA-Arbeitsberatung "Engineering und Konstruktion" am 2. März 2017 im ...
27.02. 15:49 | (00) 1. Osnabrücker Bautechniktag an der Hochschule: Wie lässt sich eine Holzart ...
27.02. 15:47 | (00) LANTECH Informationstechnik GMBH - Auch dieses Jahr spendet LANTECH für das ...
27.02. 15:36 | (00) MWC 2017 - D-Link stellt Mesh Netzwerk Lösung Covr mit WLAN und Powerline vor
27.02. 15:25 | (00) hl-studios: Digitalisierung zum Anfassen
27.02. 15:24 | (00) IT-Konsolidierung - Erfahrungen und Fallstricke
27.02. 15:20 | (00) IT-Vergabe
27.02. 15:19 | (00) Vom Teilhaber zum Eigentümer
27.02. 15:13 | (00) ZTE verzeichnet stabiles Wachstum im Geschäftsbereich Services
27.02. 15:12 | (00) Zum ersten Mal: Klinikum Lüdenscheid implantiert kabellosen Herzschrittmacher
27.02. 15:09 | (00) triomis veröffentlicht nächste Dynamics 365 Lösung auf Microsoft AppSource
27.02. 15:09 | (00) HolidayCheck UrlaubsMonitor 2017
27.02. 15:05 | (00) Der „WirtschaftsOskar“ geht an Stratodesk
27.02. 14:41 | (00) Breit gefächertes Fachwissen zum Umgang mit modernen Elektroantrieben!
27.02. 14:35 | (00) SEQIS: Vier Trendthemen bei den Expertentreffs 2017 – kostenlose Teilnahme, ...
27.02. 14:31 | (00) Go-Live für neue Microsoft Dynamics AX Lösung bei der Ahlers AG
27.02. 14:22 | (00) Eintauchen in Tiefblau, in exotische Nuancen und blauen Orangen
27.02. 14:13 | (00) Dr.-Ing. Ralf M. Gläbe neuer Maschinenbau-Professor
27.02. 14:13 | (00) Bundesverfassungsgericht entscheidet über Anwaltszulassung
27.02. 14:07 | (00) Intertek von der Volkswagen AG für Lieferanten-Materialtests zugelassen
27.02. 13:57 | (00) Voluminös, vollmundig und mit gehobener Genussqualität
27.02. 13:56 | (00) IoT Microcontroller &Sensoren neu im embedded Portfolio
27.02. 13:54 | (00) 4Sterne Alpsee Wellness Camping News aus dem südlichen Allgäu: Höhenpanoramaweg ...
27.02. 13:53 | (00) Flexible Messtechnik für die präzise Temperaturmessung im Einsatz in Gießerei- ...
27.02. 13:46 | (00) Sechsstellige Finanzierung für das Münchener On-Demand Logistik Startup ...
27.02. 13:45 | (00) INTERHOMES AG erhält Auszeichnung als einer der „Besten Arbeitgeber in ...
27.02. 13:40 | (00) acmeo MSP Racing Days starten in die zweite Runde
27.02. 13:23 | (00) OSC AG stellt auf der LogiMAT 2017 OSC Vision-App vor
27.02. 13:22 | (00) Weiterbildung zum Online - Marketingprofi!
27.02. 13:20 | (00) „Gesunde Mitarbeiter – Starkes Unternehmen“ mit Unterstützung der BKK ProVita
27.02. 12:59 | (00) Wie funktioniert gutes Booking?
27.02. 12:47 | (00) Dirt Devil Renegade 36 - Futuristischer, kabelloser Stielsauger überzeugt mit ...
27.02. 12:43 | (00) Handball-Bundesliga: HC Erlangen verliert gegen Mitaufsteiger Minden
27.02. 12:37 | (00) Jetzt geht die Party richtig los...
27.02. 12:28 | (00) We speak B2B
27.02. 12:26 | (00) "Sieben Wochen ohne Sofort"
27.02. 12:23 | (00) ARCD: Wann ist Hupen erlaubt?
27.02. 12:20 | (00) Böden schützen, Prämie sichern
27.02. 12:19 | (00) Gysi-Preis 2017 - Unabhängige Jury kürt Siegerinnen und Sieger des VDZI- ...
27.02. 12:18 | (00) Neu! Ab sofort ist der bewährte Ethyl-2-Cyanoacrylat-Kleber - EPIGLU® zusätzlich ...
27.02. 12:15 | (00) bluechip verzeichnet Umsatzplus und erweitert das Produktportfolio um Gaming- ...
27.02. 12:09 | (00) Brennstoffzellen als Dauerläufer im Auto: Das Fraunhofer-Institut für Chemische ...
27.02. 12:07 | (00) Angst vor dem Bösen
27.02. 12:05 | (00) Roche Diagnostics erweitert Next Generation Sequencing Produktportfolio Launch ...
27.02. 12:00 | (00) Das Traum Tor
27.02. 11:46 | (00) Weidmüller auf der Hannover Messe 2017: Halle 11, Stand B.58
27.02. 11:39 | (00) Unbegrenzte Daten-Flatrates im Mobilfunk sind nicht sinnvoll
27.02. 11:28 | (00) MESSEVORBERICHT - GEZE auf der ISH 2017 - Weltleitmesse für Baddesign, ...
27.02. 11:22 | (00) Längere Tage, längere Öffnungszeiten
27.02. 11:15 | (00) Akquinet beteiligt sich an Wedeler Unternehmen Comporsys
27.02. 11:07 | (00) Für die Zukunft bestens gerüstet
27.02. 11:06 | (00) Der Unternehmensverkauf in der Nachfolgesituation ist kein Selbstläufer
27.02. 11:03 | (00) Gesundheitswelt Chiemgau AG eröffnete am 16. Januar 2017 neue psychosomatische ...
27.02. 11:00 | (00) Stationäre Brennstoffzelle: Guido Gummert verlässt die SOLIDpower-Gruppe
27.02. 11:00 | (00) Mofas: Versicherungsschilder werden schwarz
27.02. 10:56 | (00) Laut EuroBLECH Messeumfrage sind die EU-Länder weiter wichtigste Absatzmärkte ...
27.02. 10:50 | (00) BIX-T erhöht Zerspanungsleistung
27.02. 10:45 | (00) 1,6 Millionen Euro Spende - Klaus Faber Stiftung unterstützt CaritasKlinikum ...
27.02. 10:43 | (00) DUALIS auf der HANNOVER MESSE: APS als Kerntechnologie von Industrie 4.0- ...
27.02. 10:43 | (00) Laudert präsentiert auf der Internet World das Potenzial von IT im Marketing und ...
27.02. 10:39 | (00) Rasanter Auftakt in die Saison!
27.02. 10:31 | (00) Niederländische Kirchen fordern "sportlichen" Wahlkampf
27.02. 10:26 | (00) Saeid Fasihi erhält Stevie®-Award in Gold in der Kategorie "Manager des Jahres
27.02. 10:19 | (00) Druckmittler für aggressive Medien
27.02. 10:13 | (00) Testrut begeistert auf der ambiente 2017 mit innovativem Markenauftritt
27.02. 10:11 | (00) Weinhelden.de: Grüner Veltliner – Winzer Heinz Knapp baut die Rebsorte in seinen ...
27.02. 10:10 | (00) ZFS Metro Cluster live auf der CeBIT
27.02. 10:09 | (00) Es geht um mehr als Bits und Bytes
27.02. 10:05 | (00) Schmidt: Rekordbeteiligung deutscher Unternehmen
27.02. 10:04 | (00) Neuer PremiumContact 6 überzeugt bei Reifentest von AutoBild mit den insgesamt ...
27.02. 10:02 | (00) TÜV SÜD ClassiC: Zurück in die Zukunft
27.02. 10:00 | (00) Exklusiv in Deutschland: Microsoft-Stars halten Geek Week Workshops bei COMPAREX ...
27.02. 09:52 | (00) Autark: Ernstzunehmende Warnung von Finanztest, Möglichkeiten prüfen lassen
27.02. 09:51 | (00) Per Klick zum Traumberuf
27.02. 09:42 | (00) 20 Jahre GEFMA-Förderpreise für Hochschul-Abschlussarbeiten im Facility ...
27.02. 09:37 | (00) LG G6 gibt Nutzern großes Display in die Hand
27.02. 09:36 | (00) Pirelli startet am 01. März Sommerreifen-Promotion 2017
27.02. 09:27 | (00) DBI-Workshop "Wasserstoff & Brennstoffzellen" am 4. April 2017 in Bitterfeld - ...
27.02. 09:26 | (00) Ganz nah dran - SPICE-Bibliothek für stromkompensierte und lineare Drosseln von ...
27.02. 09:24 | (00) Neues Verfahren zur Datenrettung defekter microSD Karten
27.02. 09:23 | (00) Arbeit ade: Wer mit 55 den Job verliert hat kaum mehr Chancen
27.02. 09:15 | (00) NetBid übernimmt die Verwertung der Misapor Deutschland GmbH
27.02. 09:13 | (00) Print Power® Module mit 10 W
27.02. 09:04 | (00) Polen ist längst mehr als eine verlängerte Werkbank
27.02. 09:00 | (00) Update der Serien SD2, SD2S, SD2M, SD2B und SD3
27.02. 09:00 | (00) Studie: Fernstudium-Anbieter 2017
27.02. 09:00 | (00) Umfrage: Nur jeder Vierte möchte für HD-TV extra zahlen!
27.02. 08:54 | (00) Richard Wolf gewinnt M&K AWARD 2017 in der Kategorie "IT und Kommunikation"
 

 

News-Archiv

 
Diese Woche
28.02.2017(Heute)
27.02.2017(Gestern)
Letzte Woche
Vorletzte Woche
Top News

Weitere Themen