News
 

Das Motto in der Werbung: Alles nur geklaut?

(pressebox) Karlsruhe, 11.05.2012 - Mottos sind gern genutzte Aufhänger in der Werbung. Darf man aber als Motto auch ein fremdes Zitat nutzen?

Die Frage nach dem "dürfen" stellt sich nur, wenn der fremde Satz urheberrechtlich geschützt ist. Wenn ich heute sage "Der Himmel ist blau", dann darf dieser Satz von Jedermann verwendet werden, da er die erforderliche Schöpfungshöhe nicht erreicht. Diese ist aber erforderlich für den Urheberrechtsschutz.

Wer einen Satz oder Slogan aus einem Buch herausnimmt, muss davon ausgehen, dass ein Urheberrechtsschutz gegeben ist. Auch kreative oder gelungene Einzelaussagen können die erforderliche Schöpfungshöhe erreichen.

Tun wir einmal so, als ob dies der Fall wäre. Darf dann dieser Satz als Motto für eine eigene Werbebroschüre hergenommen werden?

Grundsätzlich ja:

Der fremde Satz kann nämlich ein zulässiges "Zitat" sein (siehe § 51 UrhG). In bestimmten Grenzen darf man fremde Sätze oder Bilder zitieren, ohne den Urheber um Erlaubnis fragen zu müssen.

1.) Zitatzweck

Wichtig für ein erlaubtes Zitat: Es muss einen Zitatzweck geben. Gibt es den nicht, darf auch nicht zitiert werden, es müsste also der Urheber um Erlaubnis gefragt werden.

Ein Zitatzweck kann bspw. sein, wenn der fremde Satz mein eigenes Werk erläutert bzw. bekräftigt. Wichtig dabei ist, dass ich selbst ein urheberrechtlich geschütztes Werk habe - denn nur dorthinein darf zitiert werden (banal gesagt: Wer schon nichts eigenes Schöpferisches zustande kriegt, darf sein Geschwätz nicht durch fremde Aussagen aufwerten).

Eine Werbebroschüre ist aber regelmäßig urheberrechtlich geschützt (bzw. die darin enthaltenen Texte).

Erlaubt ist nun grundsätzlich, der Werbebroschüre ein fremdes Zitat als Motto voranzustellen. Voraussetzung: Das Zitat muss sich "funktional in die künstlerische Gestaltung und Intention des zitierenden Werkes einfügen und als integraler Bestandteil einer eigenständigen künstlerischen Aussage erscheinen", so bspw. das Landgericht München. Unterstützt wird der Zitierende dabei übrigens auch durch die verfassungsrechtlich garantierte Kunstfreiheit.

Anders ausgedrückt: Wer seine Broschüre lediglich durch fremde Fotografien oder Texte "aufhübschen" möchte, kann nicht zulässig zitieren. Dies gilt im Übrigen auch für Power-Point-Präsentationen oder Texte bei Kundenpräsentationen oder in der Schulausbildung.

2.) Umfang des Zitats

Wer einen Zitatzweck hat, darf aber nicht fremde Sätze als Motto oder Werbetext aneinanderreihen: Erlaubt sind nur kurze Stellen, also ein kleiner Umfang, der aus dem Gesamtkontext des fremden Werkes herausgeschnitten und im eigenen Werk (= die Werbebroschüre) zitiert werden darf.

3.) Achtung: Quellenangabe

Wer zitiert, muss die Quelle des Zitats angeben (siehe § 63 UrhG), d.h. er muss den Fundort so genau wie möglich angeben. Stammt die Fundstelle aus dem Internet, müsste korrekterweise mindestens die URL, am besten auch das Datum angegeben werden (da sich Webseiten ja auch verändern können).

Dabei ist auch der Urheber anzugeben.

Werbung ist nicht leicht - auch rechtlich gibt es eine Vielzahl von Fallstricken: Urheberrecht, Markenrecht, Titelrecht, Wettbewerbsrecht usw. Damit Sie die mühsam erstellten Flyer und Werbemittel nach einer Abmahnung nicht wieder einsammeln und vernichten und unnötigen Schadenersatz zahlen müssen, lassen Sie sich vorher beraten. Gerne unterstützen wir Sie!

Thomas Waetke

Rechtsanwalt und Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht
E-Commerce
[pressebox.de] · 11.05.2012 · 17:05 Uhr · 207 Views
[0 Kommentare]
Archivierte Business/Presse
 > Seite ( 1 2 3 4 5 ... 96 97 98 )
 

Business/Presse

30.10. 18:30 | (00) Blackfriday-Domain: Optimal für Ihre Blackfriday-Kampagne
30.10. 17:44 | (00) Bergmann stellt die neuen It-Girls vor
30.10. 17:44 | (00) EFI erwirbt Know-how von Polymeric Imaging für thermoplastische Tinten
30.10. 17:42 | (00) Bankkunden können Bearbeitungsgebühren zurückverlangen - Verjährung erst am 1. ...
30.10. 17:40 | (00) Intellex Reporting 2014 erleben - Research Club in Köln
30.10. 17:18 | (00) Ein (R)Adventskalender voller Geschenkideen
30.10. 17:12 | (00) Kürzer Laufzeiten von SSL Zertifikaten - SHA 1 mit immer weiteren ...
30.10. 16:50 | (00) Wer gut plant, setzt Projekte effizient um
30.10. 16:46 | (00) Duschen als Spa-Erlebnis
30.10. 16:39 | (00) Viele Studierende und Unternehmen nutzen die "CHANCE"
30.10. 16:35 | (00) FeuerTRUTZ Brandschutzkongress 2015 in Nürnberg
30.10. 16:33 | (00) Korruptionsprävention in der öffentlichen Verwaltung
30.10. 16:25 | (00) "Zur Kundenverblüffung": Tourismusverband Fischland-Darß-Zingst startet ...
30.10. 16:25 | (00) Zypries: Bundesregierung setzt wichtige Impulse für Industriestandort Hamburg
30.10. 16:24 | (00) Geocacher aufgepasst: Erster Kontrollpunkt für Navigationsgeräte in Mecklenburg- ...
30.10. 16:23 | (00) Filzen und Fotografieren im Bärenwald Müritz
30.10. 16:21 | (00) Riesenrad und Märchenstunde auf dem Rostocker Weihnachtsmarkt
30.10. 16:20 | (00) Rügen: Kreidefit und relaxed durch den Herbst
30.10. 16:18 | (00) Digital Touchpoints Autobahn: Tank & Rast und Cittadino vermarkten gemeinsam
30.10. 16:18 | (00) Schietwetter-Special: Herbstpaddeln auf der Peene
30.10. 16:16 | (00) Mecklenburger Bauerngockel und Winter-Cocktailnacht
30.10. 16:15 | (00) Mehr Kooperationen für eine erfolgreiche Tourismus-Marke Karlsruhe
30.10. 16:05 | (00) Von weiblichen und männlichen Qualitäten profitieren
30.10. 16:04 | (00) Lingenio bei internationaler Übersetzerkonferenz
30.10. 15:52 | (00) Sonderkonditionen für NAV, Qlik Sense und andere Geschenke auf dem BBO Infotag
30.10. 15:47 | (00) Intelligenter und wettbewerblicher Mix nötig
30.10. 15:42 | (00) Sander Gourmet: LMIV ab Dezember 2014
30.10. 15:38 | (00) YAVEON ist erfolgreichster ecspand-Partner 2014
30.10. 15:34 | (00) Shopgate integriert Bezahlen mit Amazon in seine Plattform
30.10. 15:33 | (00) Kleines Mädchen - großes Herz
30.10. 15:31 | (00) NEU: Frauen ab 40 trainieren disziplinierter und erfolgreicher
30.10. 15:26 | (00) Ostsächsisches Handwerk trotzt dem Bundestrend
30.10. 15:25 | (00) Devisenfokus
30.10. 15:21 | (00) Sievert Handel Transporte intensiviert Entsorgungslogistik in der Schweiz
30.10. 15:10 | (00) Zukunftssicher: Vorsorgeversicherung Pax modernisiert Webauftritt mithilfe von ...
30.10. 15:09 | (00) Finale im FIA-Weltcup für Cross-Country-Rallyes in Portugal
30.10. 15:03 | (00) Makler-Fachmagazin "Risiko & Vorsorge" ist Spitze
30.10. 15:00 | (00) Neue Broschüre animiert zu Sport und Bewegung an der frischen Luft
30.10. 15:00 | (00) Neue Broschüre animiert zu Sport und Bewegung an der frischen Luft
30.10. 15:00 | (00) Zypries: Berlin hat sich zu einem wichtigen Start-up-Hub entwickelt
30.10. 14:59 | (00) Verena Menzel wird Creative Directorin bei TWT
30.10. 14:57 | (00) Getestet und für "besonders empfehlenswert" befunden
30.10. 14:57 | (00) GvW Graf von Westphalen erwirkt Grundsatzentscheidung zur Haftung beim Verkauf ...
30.10. 14:55 | (00) FACT-Finder veröffentlicht erstes "Omnichannel Playbook" von Carsten Kraus
30.10. 14:47 | (00) Weiterbildung für Konditorinnen und Konditoren
30.10. 14:30 | (00) Avnet Inc. gibt Ergebnisse des 1. Quartals im Geschäftsjahr 2015 bekannt
30.10. 14:28 | (00) Architekturpreis für Friedenskirche in Handschuhsheim
30.10. 14:25 | (00) Ein echter Renner - A³ Wirtschaftsdialog informiert über Recruiting im Online- ...
30.10. 14:23 | (00) Vorlage des BGH an den EuGH: Sind IP-Adressen personenbezogene Daten?
30.10. 14:19 | (00) Stuttgarter Familienunternehmen baut Standorte weltweit aus
30.10. 14:13 | (00) nuPro AS-250: Der Klanggigant unter den TV-Lautsprechern
30.10. 14:07 | (00) Kleben statt Schweißen
30.10. 14:02 | (00) Inspirationen suchen und Netzwerke pflegen
30.10. 14:02 | (00) Z-LASER stellt die 3. Generation der ZM18 Bildverarbeitungslaser vor
30.10. 13:58 | (00) CFK-Marktbericht des Carbon Composites e.V.: Stetiges Wachstum zu erwarten
30.10. 13:56 | (00) "The Other Side" - Spektakulärer, interaktiver Civic Type R Film macht Hondas ...
30.10. 13:55 | (00) Grundig Business Systems baut Fertigung weiter aus
30.10. 13:53 | (00) eQ-3 zeigt profitbringende Smart Home-Lösungen auf der European Utility Week
30.10. 13:52 | (00) Hartes Keramikmaterial PIC144 für noch höhere Ultraschall-Leistung
30.10. 13:51 | (00) Vorlesungen weltweit - per Knopfdruck
30.10. 13:51 | (00) Messestand als Ideenschmiede
30.10. 13:46 | (00) Pro Audio-Technik zeigt Pivitec und TiMax auf der Tonmeistertagung
30.10. 13:35 | (00) Kölner Start-up VEPURA bringt frische indische Küche auf den Tisch
30.10. 13:33 | (00) Bundeslandwirtschaftsminister Schmidt zu politischen Gesprächen in Israel: "Hier ...
30.10. 13:26 | (00) Joint Action: Driving mental health at work in EU
30.10. 13:21 | (00) Chancen zur Beendigung der Arbeitslosigkeit rückläufig
30.10. 13:16 | (00) Erfolgskurve von MariaDB zeigt steil nach oben
30.10. 13:14 | (00) THOMAS SABO setzt auf ein LVS der S&P Computersysteme
30.10. 13:06 | (00) Die Rolle von Softwarelösungen als Wettbewerbsvorteil für den Maschinenbau
30.10. 13:04 | (00) HARTING Electronics als "Fabrik des Jahres" ausgezeichnet
30.10. 12:59 | (00) Neue Partner: Lumikko und CareUnit
30.10. 12:44 | (00) TOUCHLET 7"-Android-Tablet-PC SX7.quad mit UMTS 3G, GPS, BT
30.10. 12:25 | (00) Coaching für IT-Unternehmer
30.10. 12:23 | (00) SSAB beauftragt SMS Siemag mit Modernisierung der Tandemstraße in Borlänge
30.10. 12:12 | (00) Neuer Fernstudiengang: MBA Finance, Strategie & Accounting
30.10. 12:06 | (00) CLLB Rechtsanwälte berichten: "(Alb)-Traumschiff" - MS Deutschland ...
30.10. 12:05 | (00) 5x abseits der Piste
30.10. 12:02 | (00) maXXim: Mega LTE-Spaß für wenig Geld
30.10. 12:01 | (00) Ausbildung von Brandschutzhelfern der WEMAG-Gruppe
30.10. 11:55 | (00) Bayerischer Brückentage-Kalender 2015: Ein gutes Jahr für viele geschenkte ...
30.10. 11:54 | (00) Jaguar Land Rover: Neuer Land Rover Discovery Sport wird auch in Brasilien ...
30.10. 11:54 | (00) 88 Schüler zum Ausbildungstag an der TU Ilmenau
30.10. 11:52 | (00) O&O MediaRecovery: Rettung für Digitalfotografierer, Filmliebhaber und ...
30.10. 11:50 | (00) So gelingt der Umzug aufs iPhone
30.10. 11:45 | (00) NürnbergMesse: Zwei Weltpremieren für eine energieeffizientere Zukunft
30.10. 11:43 | (00) Erfolgreicher Einsatz der Software ConAktiv bei advice IT Consulting GmbH
30.10. 11:42 | (00) Tagung: Materialien und Produkte im Kontakt mit Trinkwasser
30.10. 11:38 | (00) virtic erweitert mobile Zeitwirtschaftslösung um Fotofunktion
30.10. 11:36 | (00) TÜV SÜD auf der Medica: MDSAP und unangekündigte Audits mit Experten diskutieren
30.10. 11:35 | (00) Positive Tendenz gegen den landesweiten Trend: 3.086 neue Ausbildungsverträge
30.10. 11:35 | (00) Die Zukunft des Klinikum-Standorts Springe ist Thema
30.10. 11:32 | (00) FIS lädt zum Großhandelsforum 2014 bei SAP
30.10. 11:30 | (00) Von der Halong Bucht nach Angkor Wat: Kambodscha & Vietnam das perfekte Duo - ...
30.10. 11:27 | (00) Der Traum vom papierlosen Büro ist noch nicht ausgeträumt
30.10. 11:26 | (00) nexmart ist "Top Company" und "Open Company" bei kununu.com
30.10. 11:19 | (00) AT Internet investiert in neue Mitarbeiter zur Unterstützung seiner ...
30.10. 11:16 | (00) Totalunternehmervergabe
30.10. 11:15 | (00) Innovatives Verlagskonzept speziell für Fachzielgruppen: Carry-On Trade ...
30.10. 11:12 | (00) Alcatel-Lucent Enterprise gewinnt mit ITAS AG einen neuen Distributor für ...
30.10. 11:12 | (00) BSZ e.V. fordert: Banken sollen Kreditnehmern zu Unrecht kassierte ...
 

News-Suche

 

News-Archiv