[BWL] Ansoff Matrix - Fehler bei Wikipedia?

[Pete]

Hallo Leute,

wollte gerade wieder meine Kenntnisse bzgl. der Ansoff Matrix etwas auffrischen und einen ersten Überblick in Wikipedia (http://de.wikipedia.org/wiki/Produkt-Markt-Matrix) verschaffen. Bei der Marktdurchdringung bin ich nun allerdings schon skeptisch geworden. Dort steht:

"[...] ist das Wachstum meist begrenzt: Wenn der Markt gesättigt ist, muss auf eine andere Wachstumsstrategie gewechselt werden."

Stimmt diese Aussage so?

Meine Annahme war bisher immer, dass die Marktdurchdringung mit Kundenakquisition oder Kundenbindung erfolgt.
Bei der Kundenakquisition ist anschließend zu unterscheiden zwischen einer entstehenden Branche (bisherige Nichtanwender gewinnen) und der rückläufigen Branche (Kunden von der Konkurrenz gewinnen).

Nun bedeutet rückläufig doch, dass der Markt schon zum Großteil gesättigt ist. Wenn es dem Unternehmen allerdings gelingt hier der Konkurrenz die Kunden abzuwerben, so ist doch dennoch starkes Wachstum möglich.

Bitte euch darum mich zu korriegieren, wenn mir hier ein Denkfehler unterlaufen ist.

Merci

[Totte]

Wenn der Markt gesättigt ist, muss auf eine andere Wachstumsstrategie gewechselt werden."

Nun bedeutet rückläufig doch, dass der Markt schon zum Großteil gesättigt ist. Wenn es dem Unternehmen allerdings gelingt hier der Konkurrenz die Kunden abzuwerben, so ist doch dennoch starkes Wachstum möglich.

Das ist doch identisch, oder?
Das ist eben diese andere Wachstumsstrategie, die der

rückläufigen Branche (Kunden von der Konkurrenz gewinnen).

[Pete]

In rückläufigen Branchen Kunden von der Konkurrenz zu gewinnen, ist ebenfalls Teil der Marktdurchdringung. Gemäß Wikipedia werden unter Marktdurchdringung unter anderem folgende Maßnahmen verstanden:

"[...] Erhöhung des Absatzes bei bestehenden Kunden, den Verkauf der Produkte an neue Kunden, die Gewinnung von Kunden, die vorher bei der Konkurrenz gekauft haben [...]."

Es macht schon Sinn diesen Faktor der Marktdurchdringung zuzuordnen, weil damit unter anderem auch darauf abgezielt wird den Marktanteil in der bestehenden Branche zu erhöhen.
Allerdings finde ich es falsch dann zu sagen, dass das Wachstum bei dieser Strategie begrenzt ist.